Productos gratis y regalos en Internet. ¡No existen!

Francisco Chávez TrejoWeb0 Comments

¿Cuantas veces no hemos visto en los últimos meses algún anuncio con la palabra más famosa en la mercadotecnia?

GRATIS

Y a un lado de ella, como una marca o cicatriz que cuando hace frío comienza a dar comezón, como ese “pero” que todos tememos escuchar de nuestra pareja cuando estamos por cerrar alguna conversación. A un lado de ella la marca del temido Asterisco

GRATIS *

En ese momento, la euforia y gusto que sentimos en un momento por algo que podríamos obtener se evapora completamente. Sabemos que si seguimos ese temido asterisco llegaremos a 10 hojas de letra con tipografía reducida que en una pantalla de celular será imposible leer. Aceptaremos términos y condiciones que no leeremos y cuando queramos hacer válida la promoción, el párrafo XXVII, sección B, inciso 4 invalidará exactamente cualquier cosa que queramos hacer válida.

¿Alguien lee esto alguna vez?

¿Pero que sucede en Internet?

En Internet no encontramos ese pequeño y malvado *

En Internet no hay esas limitaciones, como dice un conocido y memorable lema “si está en Internet, debe ser cierto”,  entonces si doy clic en ese anuncio, realmente me van a regalar un Mercedes Benz clase S?, si comparto a 1000 amigos ganaré esa iPad Pro de 128 GB? si coloco mi correo electrónico obtendré GRATIS esa bicicleta?

De aquí podemos desprender dos artículos completos: 1. Nada es Gratis en Internet y 2. Robo de datos en Internet . Este artículo lo enfocaré al punto número 1 por no abrumar con información.

NO HAY NADA GRATIS EN INTERNET

Sé que muchas veces nos hemos visto en la tentación de compartir un anuncio, darle like a una publicación, etiquetar a nuestros amigos en esa promoción que promete riquezas inimaginables GRATIS, pero les aseguro que no hay nada más lejano de la realidad.

Existen dos casos completamente diferentes

a) El premio es un fraude. Esto es conocido como phishing y ahondaré en ello en otro capítulo

b) El premio REALMENTE EXISTE. Pero un momento, no he dicho desde el principio que NO HAY NADA GRATIS EN INTERNET? A que se debe la contradicción.

Muy sencillo, ya que aunque realmente regalen un auto, un viaje, una computadora, no lo están regalando. Hay que recordar la famosa frase “Cuando algo es gratis, el producto eres TÚ”

 

Esto es muy sencillo de explicar. Ahora el pago que obtiene una empresa que regala algo por Internet es nuestra Vida. Por muy dramático que llegue a sonar piensen un poco y con que frecuencia damos libremente nuestro teléfono celular a una persona. Solamente le damos ese número a alguien que nos interesa tener en contacto, no andamos por la vida con el número de celular tatuado para que todos lo conozcan. Los empresarios más grandes en su vida darán ese número y casi nadie conoce el número personal de Slim. ¿Pero que tal al momento de registrar nuestro correo electrónico?

Con ese dato que damos tan tranquilamente cuando lo piden y que en facebook no necesitan pedirlo porque ya lo tienen; que en otras redes es el medio de acceso a nuestra información de bancos, redes, información personal, facturación, empresa, correos empresariales y personales, comunicación privada y muchos datos que nadie debe saber de nosotros. Con ese dato tan sencillo las empresas ya pueden tener acceso a lo que deseen saber de nosotros.

“Cuando algo es gratis, el producto eres TÚ”

Entonces si una empresa que desea regalar un gran premio, con la condición de obtener el correo electrónico del concursante, puede obtener de dicha persona lo que requiere para vender más, saber que vender y cuando hacerlo, y además proporcionarlo a terceras personas o empresas externas en intercambios de bases de datos. Una vez que nuestro correo o datos son ingresados a una base de datos pueden hacer con esa información lo que desean.

Pongo un ejemplo: un concurso de un viaje a Europa, donde participen 2,000 personas, que deban registrarse con su cuenta de facebook.

Que sucederá a continuación:

  1. La empresa gastará entre $20,000 y $30,000 pesos por dicho viaje
  2. Por ello obtendrá los datos de esas 2,000 personas para usarlos en bases de datos promocionales, ventas posteriores, realizar un seguimiento por facebook para tener un público específico al cual ofrecer sus productos,
  3. Podrá además ofrecer tal vez a agencias de viajes dicha base que será super segmentada (edades, localización, género, gustos, etc.) ya que esa información la tenemos disponible en facebook en todo momento
  4. Podrá además crear campañas de red extendida donde nuestros amigos puedan ser parte de la promoción.
  5. Si logra viralizar el contenido (haciendo que para participar deban compartir la publicación) llegará un momento que la cantidad de infomración y base de datos valdrá mucho más que los 20 o 30 mil pesos que pudo invertir.

Antes obtener esa promoción hubiera costado miles de pesos y mucho tiempo para que lograramos una base de seguidores e información de clientes, pero ahora gracias a las redes podemos hacer llegar la información de manera instantánea a un gran número de personas y obtener un beneficio posterior.

Muchas veces las mismas empresas optan por realizar un concurso para obtener seguidores y bases de datos en lugar de invertir en una campaña publicitaria. Una campaña de medios digitales e impresos puede exceder los $50,000 pesos mensuales y obtener pocos resultados. Una base de datos obtenida en un concurso puede llegar a infinidad de personas en mucho menos tiempo y costo.

El valor de Facebook está en la cantidad de usuarios que diario lo usan, y por ello compra empresas que contienen una gran cantidad de usuarios. Por ello compró a Whatsapp y a Instagram, ya que era una manera de ampliar su base de datos. Por ello Facebook “es gratis”, porque se mantiene de sus anuncios y lo que pagan las empresas por llegar a su público. Todos somos un producto de facebook a la vista de las empresas cuando desean vender algo y nuestra información personal, el correo electrónico que tenemos en el bolsillo a toda hora es el mayor valor que hoy en día tenemos.

Así que antes de participar en un concurso que ofrezca un cupón de descuento de $100 pesos por seguir una página, compartir una publicación y registrarse en un sitio, pensemos dos veces si deseamos que esa empresa nos compre nuestros datos por $100 pesos. Muchas veces nuestra tranquilidad y seguridad en la red vale mucho más que eso.

 

 

Sobre el Autor

Francisco Chávez Trejo

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Consultor en Marketing Digital y soluciones en línea.
En constante proceso de certificación en herramientas en línea.
Apasionado de Gadgets y Videojuegos.

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